项目概要
2017年各大企业相继发力,面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。为获得更多目标人群的关注,提升车型影响力和市场声量,联合启动“欢乐长安购”项目。此项目突破常规项目,将线上线下完美结合,将主机厂、及媒体紧密捆绑。线上使用促销专题、惠购券单品页辅以海量站内站外优质资源,贯穿厂家、媒体、消费者及,吸引用户关注、留资;线下联动,以专业营销团队进行专门培训,深化长安服务质量及提高意向用户转化。“欢乐长安购”紧密捆绑长安、,达成年度战略级合作,通过线量扩散及线下优质服务,使参与长安购车型2017年3月13日到2017年5月26日15:49:13时间段内,总计核销26098张。
项目背景
2017年各大企业相继发力,面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。为获得更多目标人群的关注,提升车型影响力和市场声量,联合启动“欢乐长安购”项目。
推广目标
打造长安在销车型传播声量,聚焦潜客关注,提升车型知名度和好感度;
塑造长安产品优势力,深化核心卖点,形成消费者的差异化认知,打造优质产品形象。
营销策略
利用站内外海量优质资源,结合长安巨额购车优惠政策,提升2017年销量。
推广周期:3月13日到5月26日
推广车型:CS75/+XT/
推广区域:全国
核销平台:+长安商城
投放策略:提供优惠政策,提供资源推广
传播效果
活动期间总计核销26098张代金券。
关注度提升:
CS75从排名第八上升至第五名
/XT从排名第三十上升至第二十八名
从排名三十二上升至第三十名
销量提升:
CS75四月9500辆,五月提升至11100辆
四月2200辆,五月提升至2400辆
/XT四月4900辆,五月提升至5500辆